《双合成》系列产品品名文化推广方案（一）

一、品名系列之：

 

“健康茶月”系列月饼

 

二、总定位：

双合成“健康茶月”月饼中蕴涵茶的元素，两者的有机结合，实现了茶与月饼的联姻，也使月饼内涵得以顿然拓展。

三、系列定位

双合成“健康茶月”月饼，包括新月烧绿茶月饼、新月烧菊花茶月饼、新月烧红茶月饼以及新月烧乌龙茶月饼。

四、茶原料定位：

馅料中全部采用当年新茶做茶原料

五、“健康茶月”盒装月饼外包装表现

其外包装上嫩绿的叶、清洁的花以及表征食品之淡黄色色调与茶叶之绿色相互辉映，未食月饼，那种清爽的感觉已触手可及。

六、消费者感受定位目标

“健康茶月”月饼蕴涵茶的清香；食绿茶月饼，似乎可以品出绿茶“清汤绿叶，滋味内聚”的韵味；嚼红茶月饼，也似乎可以品出红茶“红艳清亮，香似果”的感受；而尝乌龙茶月饼，则似乎可以品出乌龙茶那“滋味醇，回味长”的神韵。

七、健康功效定位

赋予健康茶月月饼低脂、低糖的属性，与茶的对于人的健康所具有的特质一经很好地结合起来，可以说叫做珠联璧合，相得益彰。

八、茶文化引入的背景设定

陆羽《茶经》云：“茶之为饮，发乎神家氏，闻于鲁周公。”可见中国人饮茶历史之久，中国茶文化之源远流长。但是人类对茶的认识，历史上从来没有象今天这样正步步深入。人们已经发现，茶叶中含存600余种有效成分，其中有机化合物500余种，无机化合物100余种。基于此，人们正在积极地致力于茶食品的开发，目前世界上的许多国家和地区都在致力于茶饮料、茶食品的开发，而且进展很快。例如目前已经出现的茶食品包括利甩幼嫩芽叶制作茶腰花、茶鱼片、茶虾仁、茶蒸蛋、茶水饺、茶粥等；利用超细茶粉制作茶糖果、茶挂面、茶糕点、茶饼干、茶面包、茶心巧克力等；而茶月饼正是其中的一种新型茶食品；在茶食品的开发中，茶的色、香、味、形特征及其营养保健功能正在被人们利用起来制作成丰富多采的茶食品，茶月饼可以说发展前景十分美好。

九、市场分析

从目前专家分析和有关方面进行的市场调查的结果来看，由于现在健康饮食的观念已经深入人心，消费者在月饼的选择上更注重绿色、健康，因而健康月饼必然成为今后月饼市场的新亮点，由于双合成健康茶月系列月饼的绿色定位，适时推出就走在了健康食品开发的前列，具有种市场消费的巨大引导价值。

十、推出时间： 2004年7月——2004年9月

十一、终端选择

太原双合成食品有限公司在目标市场的各直营店、各大超市。

其中直营店的选择，如下：

双合成总公司：太原市柳巷76号　   

柳北店：太原市柳巷76号　　       

桃二店：太原市桃园二巷杂技团旁    

三桥店：太原市下三桥街19号　      

杏花岭店：太原市杏花岭街21号　　  

水西关店：太原市水西关南街21号　　

享堂店：太原市矿机小学旁　　      

并州店：太原市并州北路151号　　   

兴华店：太原市千峰路北段153号　　 

上马街店：太原市上马街永安里1号楼

大营盘店：太原市南内环街185号

菜园店太原市解放南路348号　　

老军营店：太原市老军营小区　　

下元店：太原市西矿街198号

尖草坪店：太原市尖草坪百货大楼

新建路店：太原市新建路294号

临汾店：山西省临汾市贡院街28号楼

 

    十二、主题口号

 

          中华老字号 百年双合成